近年來，在市場行情不景氣的情況下，東莞室內設計企業紛紛打起了價格戰，戰況也越來越激烈。不過，事與愿違，在促銷聲此起彼伏的時候，消費者并不是那么買賬。那么，到底是什么導致價格戰的爆發?在價格戰泛濫的時期，企業又將作何反思?

　　現階段，東莞室內設計的實體店、體驗店數量急速上升。市場擴張對企業的發展來說并無不妥，企業擁有多少市場資源，在競爭中就占有多少優勢。但擴張不是萬靈丹，盲目擴張非但不會獲得預期的效果反而會得不償失。

　　市場容量變小 價格戰爆發的溫床

　　近些年，市場遠遠不如從前，因此，“互聯網+”、“互聯網思維”、“一帶一路”、“樓市新政”、“銀行房貸新政和新利率”，甚至“放開二胎”、“股市地震”等社會熱點動態，都被企業們、行業媒體們拉來制造“行業的春天”，一副行業要復蘇的跡象。實際上，市場的行情每況愈下，這些表面上、理論上看起來利好行業市場、拯救行業市場的熱詞和媒體們財經范兒十足的“打氣報道”，并沒有讓瘦了的行業蛋糕肥起來。于是，市場容量變小成為了行業價格戰爆發的溫床。

　　據悉，在行業擴張最積極的并不是大型的企業或是成熟的品牌，而是實力相對較弱、知名度低的中小型企業。金九銀十已經過去，行業的巨頭也將注意力轉到明年的運營中，對市場的控制力減弱，中小型企業正好可以趁此時機拓展自身的市場空間。

　　企業在市場中占的空間越大就越有可能被消費者青睞，在目前，消費者對品牌忠誠度不高、市場同質化問題嚴重的態勢下，占有足夠的市場空間無疑是吸引消費者最好的良方。中小型企業的逆襲戰，也將憑借市場的高占有率而獲得更多的勝算。

　　然而，正如上文所述，盲目的擴張極容易得不償失。中小型企業的實力弱，無論是生產設備、制造技術還是人才儲備上都很難支撐起龐大的市場需求量，中小型企業一味的擴張，勢必會提升消費者的需求量，需求量大可是生產水平與運營機制卻不能同步提升，只會誕生重量不重質的生產模式，最后，失去消費者的信任，加速被市場淘汰的速度。

　　況且，大型企業雖然在現階段放松了對市場的控制，但是，手握市場控制權的大型企業本身就在競爭中占有優勢，即便中小型企業的市場空間拓展了也很難在短時間內把自身的實力提升到新的高度，更何況，中小型企業單是擴張空間就耗費大量的資源，根本就無力與大型企業競爭。

所以，中小型企業切勿盲目擴張市場，在市場風向不明的情況下，寧可按兵不動也勿強出頭。或許，行業一場自上而下的價格戰風暴即將來臨，然而真正舍得讓利消費者的企業并不多，只是那些靠走量而活下去的企業又將何去何從?